Win10市场模式类似黑莓：移动市场前途堪忧

    平板手机”（泛指手机屏幕尺寸大于4英寸的智能手机）市场在近几年来一直都是一个处于快速发展阶段的市场。这一市场在2012年的时候才刚刚出现，但却在过去三年时间里迎来了爆炸式的增长。

    瑞士信贷集团分析师库尔宾德-加查(Kulbinder Garcha)相信，这一市场的快速增长将可能对平板电脑市场造成一定的挤压，并蚕食后者的市场空间。但从另一个角度来看，通过发布自己的平板手机产品，苹果和三星大大提升了自己移动媒体和移动应用的用户基数。就像下图中所显示的那样，平板电脑的销量目前远远落后于如今的平板手机销量，但这一点丝毫不会对三星和苹果的整体营收增长构成影响。

    目前，智能手机市场已经被三星和苹果两分天下，而老牌科技巨头微软则没能抓住这一移动市场快速发展的良机。尽管该公司在此前斥巨资成功收购了诺基亚，但微软当前的智能手机市场份额依旧不足两位数。

    根据市场调研机构IDC公布的数据显示，微软Surface平板电脑的销售表现也一直不甚稳定。该产品在2014年的市场份额为4.6%，远远低于Android平板67.7%以及iPad 27.5%的市场占有率。因此从这一数据来看，平板手机市场快速增长的最大输家似乎就是微软。2013年7月，微软在发布2013财年第四财季财报的时候表示，因Surface RT平板电脑“库存调整”导致的9亿美元费用支出，而这一支出与Surface RT平板销量未达预期后，微软进行的大范围降价促销有关。

    与此同时，三星和苹果未来还将进一步加大对于平板产品的投入，并计划降低产品售价，而这毫无疑问会对微软造成进一步的冲击。应该说，微软近年来对于移动趋势的把握似乎一直都慢人一拍。该公司在此前推出Zune播放器和Lumia手机的时候，三星和苹果就早已确立了自己的市场领先地位，而微软则只能苦苦扮演“追逐者”的角色。

    同时，由于自己并不处于市场领先地位，微软管理层对于未来三年内市场的走势也无法作出准确判断。其结果是，该公司频繁针对当前市场开发产品（就比如混合本产品），但却在产品真正问世的时候发现自己已经再次落后于竞争对手。目前的微软依旧严重依赖于自己的核心PC产品和Windows10来打开新市场，但其在智能手机和平板电脑市场的表现却始终不见起色。

    需要指出的是，这一战略会带来的另一个巨大问题是，微软或许无法在新时代下再次成为个人科技设备的领军厂商。因为虽然现在的Win10看起来势头非常不错，但该产品的市场模式十分类似于此前的黑莓。与此同时，越来越多的微软平台开发者也开始转投其他移动平台，这将导致微软未来的移动生态系统面临资源稀缺的严重问题，资源稀缺将导致消费者逃离，而消费者逃离则意味着微软市场份额的进一步流失。